Efektywne pisanie tekstów marketingowych – copywriter co to za zawód?

Copywriting to efektywne pisanie tekstów marketingowych i sprzedażowych. „Copy” to angielski termin techniczny oznaczający tekst reklamowy. Celem tekstów reklamowych jest przyciągnięcie klientów, sprzedaż produktu lub usługi oraz zwiększenie wartości własnej marki.

Copywriter co to oznacza?

Copywriter tworzy przekonujące treści, które powinny zachęcić czytelnika do podjęcia działania.
Copywriterzy piszą teksty, które przykuwają uwagę i wzbudzają zainteresowanie. Takie teksty powinny wywołać duże pragnienie i powodować akcję (np. zakup).
Nie chodzi tylko o pisanie pięknych tekstów. Copywriting to projektowanie tekstów, które znają i odpowiadają na potrzeby, lęki i emocje grupy docelowej. Aby pisać skuteczne teksty, copywriter musi również rozumieć produkt lub usługę i wartości firmy.

Gdzie pracują copywriterzy?

W większych firmach copywriterzy zazwyczaj pracują w dziale marketingu. Copywriterzy mogą również wykonywać swoją pracę w agencjach reklamowych i agencjach PR lub pracować samodzielnie dla swoich klientów.

W agencjach copywriterzy często współpracują z dyrektorami artystycznymi lub grafikami. Nie ma ustalonego określenia, kto odpowiada za kreatywną pracę nad kampanią. Dyrektor artystyczny może dostarczyć koncepcję wizualną kampanii, którą copywriter opracuje słowami. Albo na odwrót.

Jak w prawie każdej dziedzinie, są copywriterzy, którzy specjalizują się w określonej branży lub obszarze tematycznym.

Dobry copywriter powinien być w stanie szybko zrozumieć Twój biznes, produkt lub usługę.

Zatrudnienie copywritera nie oznacza jednak, że możesz usiąść wygodnie i się zrelaksować. Podobnie jak w przypadku projektowania stron internetowych, ważne jest, aby copywriter otrzymywał od Ciebie cenne informacje i opinie.

Jakie teksty piszą copywriterzy?

Copywriter może pisać nagłówki, slogany i dłuższe, efektywne sprzedażowe teksty, ale także artykuły, np. posty na blogach.

Copywriterzy obsługują następujące media: plakaty, reklamy, broszury, spoty telewizyjne, spoty radiowe, artykuły PR, newslettery, maile reklamowe, opakowania i etykiety produktów.

Copywriting dla stron internetowych i mediów online

Co zrozumiałe, skuteczne teksty reklamowe są również bardzo istotne na stronach internetowych. Obraz mówi więcej niż tysiąc słów, a jednak to fragmenty tekstu, tabele i długie teksty czyta albo przynajmniej przegląda, większość odwiedzających. Bardzo niewiele osób kupuje nowy laptop na podstawie samego zdjęcia, dlatego tekst i obraz powinny być skoordynowane.

SEO copywriter kontra copywriter

W przeszłości optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) polegała głównie na umieszczaniu określonych słów kluczowych w tekście. Chociaż słowa kluczowe nadal stanowią ważny fundament, obecnie copywriting nie polega na upychaniu słów kluczowych. Dzięki upychaniu słów kluczowych niektóre słowa kluczowe były umieszczane na stronie tak często, jak to możliwe. Wynik nie był zbyt łatwy dla użytkownika.

SEO nie ma już nic wspólnego z upychaniem słów kluczowych. Google stawia teraz znacznie więcej na wrażeniach użytkownika.
Zasadniczo copywriter pisze teksty dla ludzi. Google stara się zrozumieć tekst i ocenić, czy tekst prowadzi do dobrego doświadczenia użytkownika dla osoby wyszukującej.